Blanding: desvestir las marcas
Las empresas en tanto entes meramente comerciales acuden al cambio para mantenerse a flote y captar la atención de los consumidores. Internet y las diversas plataformas digitales han llevado a las empresas a querer renovar sus signos distintivos para lucir nuevos semblantes que les permitan hacer fr...
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| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
2019
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| Online Access: | https://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=8270011 |
| Source: | Anuario Dominicano de Propiedad Intelectual, ISSN 2410-3640, Nº. 6, 2019 |
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Las empresas en tanto entes meramente comerciales acuden al cambio para mantenerse a flote y captar la atención de los consumidores. Internet y las diversas plataformas digitales han llevado a las empresas a querer renovar sus signos distintivos para lucir nuevos semblantes que les permitan hacer frente a las operaciones omnicanal y transmitir mensajes renovados a los consumidores. Estos cambios, que consisten en quitar los elementos gráficos de los signos distintivos, es lo que se llama blanding y pueden tener grandes repercusiones en el derecho de marcas, al poner en peligro la imagen y valor de la marca que las empresas se han esforzado tanto en desarrollar. |
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