Big data, competencia y protección de datos: el rol del Reglamento General de Protección de Datos en los modelos de negocio basados en la publicidad personalizada.

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dialnet-ar-18-ART00014644792021-07-02Big data, competencia y protección de datos: el rol del Reglamento General de Protección de Datos en los modelos de negocio basados en la publicidad personalizada.Tamayo Velasco, JimenaBig dataGoogleFacebookpublicidad personalizadaconsentimiento informadoportabilidad de datosBig dataGoogleFacebooktargeted advertisinginformed consentdata portabilityThe data economy has allowed for the flourishing of targeted advertising business models, supported by platforms such as Google or Facebook. Departing from the dual nature of data, this work aims at studying how the General Data Protection Regulation could be a useful tool in order to limit the anti-competitive abuses that these gatekeepers may commit. Despite the theoretical interest of the Regulation, it will be argued that, ultimately, the sovereignty of end users over their data could reduce its effectiveness in practice.En el marco de la economía de los datos, han florecido modelos de negocio basados en la publicidad personalizada que sustentan plataformas como Google o Facebook. Partiendo de la naturaleza dual de los datos, el presente trabajo estudia cómo el Reglamento General de Protección de Datos puede constituir un instrumento útil a efectos de limitar los abusos anticompetitivos en que puedan incurrir estos guardianes de acceso. Pese al interés teórico del Reglamento, se argumentará que, en último término, el control o soberanía de los usuarios finales sobre sus datos podría disminuir su efectividad en la práctica.2021text (article)application/pdfhttps://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=7980454(Revista) ISSN 1132-7170(Revista) ISSN 2530-9854Revista de estudios europeos, ISSN 2530-9854, Nº. 78, 2021 (Ejemplar dedicado a: Retos jurídicos en los mercados digitales), pags. 183-202spaLICENCIA DE USO: Los documentos a texto completo incluidos en Dialnet son de acceso libre y propiedad de sus autores y/o editores. Por tanto, cualquier acto de reproducción, distribución, comunicación pública y/o transformación total o parcial requiere el consentimiento expreso y escrito de aquéllos. Cualquier enlace al texto completo de estos documentos deberá hacerse a través de la URL oficial de éstos en Dialnet. Más información: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI | INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS STATEMENT: Full text documents hosted by Dialnet are protected by copyright and/or related rights. This digital object is accessible without charge, but its use is subject to the licensing conditions set by its authors or editors. Unless expressly stated otherwise in the licensing conditions, you are free to linking, browsing, printing and making a copy for your own personal purposes. All other acts of reproduction and communication to the public are subject to the licensing conditions expressed by editors and authors and require consent from them. Any link to this document should be made using its official URL in Dialnet. More info: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI

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Revista de estudios europeos, ISSN 2530-9854, Nº. 78, 2021 (Ejemplar dedicado a: Retos jurídicos en los mercados digitales), pags. 183-202

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Big data
Google
Facebook
publicidad personalizada
consentimiento informado
portabilidad de datos
Big data
Google
Facebook
targeted advertising
informed consent
data portability

Big data
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publicidad personalizada
consentimiento informado
portabilidad de datos
Big data
Google
Facebook
targeted advertising
informed consent
data portability
Tamayo Velasco, Jimena
Big data, competencia y protección de datos: el rol del Reglamento General de Protección de Datos en los modelos de negocio basados en la publicidad personalizada.

The data economy has allowed for the flourishing of targeted advertising business models, supported by platforms such as Google or Facebook. Departing from the dual nature of data, this work aims at studying how the General Data Protection Regulation could be a useful tool in order to limit the anti-competitive abuses that these gatekeepers may commit. Despite the theoretical interest of the Regulation, it will be argued that, ultimately, the sovereignty of end users over their data could reduce its effectiveness in practice.

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Tamayo Velasco, Jimena

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Big data, competencia y protección de datos: el rol del Reglamento General de Protección de Datos en los modelos de negocio basados en la publicidad personalizada.

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