Análisis del nivel de competitividad empresarial en el panorama publicitario colombiano fundamentada en el éxito creativo y la responsabilidad ética y jurídica
Advertising Agencies that participate in competitive evaluation systems go to the advertising festivals where creativity is especially valued. The aim of this work is to measure and analyze the current position of Colombian advertising agencies in the Iberoamerican Advertising Ranking. In order to t...
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| Format: | Article |
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2017
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| Online Access: | https://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=6226314 |
| Source: | Jurídicas CUC, ISSN 1692-3030, Vol. 13, Nº. 1, 2017, pags. 9-28 |
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dialnet-ar-18-ART0001241079
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dialnet-ar-18-ART00012410792018-01-20Análisis del nivel de competitividad empresarial en el panorama publicitario colombiano fundamentada en el éxito creativo y la responsabilidad ética y jurídicaRavina Ripoll, RafaelNúñez Barriopedro, EstelaCreatividadCompetitividadAgencias publicitariasRankingTendenciaCreativityCompetitivenessAdvertising agenciesRankingTrendAdvertising Agencies that participate in competitive evaluation systems go to the advertising festivals where creativity is especially valued. The aim of this work is to measure and analyze the current position of Colombian advertising agencies in the Iberoamerican Advertising Ranking. In order to this, the competitiveness of the agencies is evaluated through their level of creativity and according to a rigorous weighting of the prizes they get and the festivals in which they are awarded. Likewise, the trend is studied and a classification of agencies according to their position and score in the ranking of Advertising is made. The calculation of the value of the agencies for an edition is made on the prizes got at the two previous years. For the case of Colombia, we analyze the ranking of agencies 2014, 2015 and 2016 for a total sample of 69, 98 and 73 agencies respectively in Colombia.Las agencias que participan en sistemas de evaluación competitiva, acuden a los festivales de publicidad donde la creatividad es especialmente valorada. El objetivo de este trabajo es medir y analizar la posición actual de las agencias de publicidad Colombianas en el Ranking Iberoamericano de Publicidad. Para ello, se evalúa la competitividad de las agencias a través de su nivel de creatividad y según una ponderación rigurosa de los premios que obtienen y los festivales en los que son galardonados. Asimismo, se estudia la tendencia y se realiza una clasificación de agencias según su posición y puntuación en el ranking de Publicidad. El cálculo del valor de las agencias para una edición se hace sobre los premios recibidos en los dos años anteriores. Para el caso de Colombia, se analizan el ranking de agencias 2014, 2015 y 2016 para una muestra total de 69, 98 y 73 agencias respectivamente en Colombia. Se observa que las mejor situadas son las agencias internacionales. 2017text (article)application/pdfhttps://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=6226314(Revista) ISSN 1692-3030Jurídicas CUC, ISSN 1692-3030, Vol. 13, Nº. 1, 2017, pags. 9-28spaLICENCIA DE USO: Los documentos a texto completo incluidos en Dialnet son de acceso libre y propiedad de sus autores y/o editores. Por tanto, cualquier acto de reproducción, distribución, comunicación pública y/o transformación total o parcial requiere el consentimiento expreso y escrito de aquéllos. Cualquier enlace al texto completo de estos documentos deberá hacerse a través de la URL oficial de éstos en Dialnet. Más información: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI | INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS STATEMENT: Full text documents hosted by Dialnet are protected by copyright and/or related rights. This digital object is accessible without charge, but its use is subject to the licensing conditions set by its authors or editors. Unless expressly stated otherwise in the licensing conditions, you are free to linking, browsing, printing and making a copy for your own personal purposes. All other acts of reproduction and communication to the public are subject to the licensing conditions expressed by editors and authors and require consent from them. Any link to this document should be made using its official URL in Dialnet. More info: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI
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Competitividad Agencias publicitarias Ranking Tendencia Creativity Competitiveness Advertising agencies Ranking Trend Ravina Ripoll, Rafael Núñez Barriopedro, Estela Análisis del nivel de competitividad empresarial en el panorama publicitario colombiano fundamentada en el éxito creativo y la responsabilidad ética y jurídica |
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Advertising Agencies that participate in competitive evaluation systems go to the advertising festivals where creativity is especially valued. The aim of this work is to measure and analyze the current position of Colombian advertising agencies in the Iberoamerican Advertising Ranking. In order to this, the competitiveness of the agencies is evaluated through their level of creativity and according to a rigorous weighting of the prizes they get and the festivals in which they are awarded. Likewise, the trend is studied and a classification of agencies according to their position and score in the ranking of Advertising is made. The calculation of the value of the agencies for an edition is made on the prizes got at the two previous years. For the case of Colombia, we analyze the ranking of agencies 2014, 2015 and 2016 for a total sample of 69, 98 and 73 agencies respectively in Colombia.
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Ravina Ripoll, Rafael
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