La segmentación idiomática en los mercados periodísticos de Baleares, Cataluña, Galicia, País Vasco y Valencia

This work analyses the opportunities existing in Spain for segmenting the newspaper market in line with the language customarily spoken in the home. After reviewing the commercial implications of language and the evolution of regional languages, a comparison has been made of how the readerships diff... Deskribapen osoa

Egile nagusia: Redondo Bellón, Ignacio
Formatua: Artikulua
Hizkuntza: Gaztelania
Argitaratua: Universidad de Almería 2000
Gaiak:
Testu osoa: http://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=252854
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dialnet-ar-18-ART00000393182015-01-18La segmentación idiomática en los mercados periodísticos de Baleares, Cataluña, Galicia, País Vasco y ValenciaRedondo Bellón, IgnacioSegmentaciónLenguas autonómicasDiariosSuplementosSegmentationRegional languageNewspapersSupplementsThis work analyses the opportunities existing in Spain for segmenting the newspaper market in line with the language customarily spoken in the home. After reviewing the commercial implications of language and the evolution of regional languages, a comparison has been made of how the readerships differ for 45 daily papers and 15 supplements in the linguistic groups of five Communities: Balearic Islands, Catalonia, Galicia, Basque Country and the Valencian Community. After eliminating the effects of social class and habitat, various newspapers and supplements have shown significant differences between those who speak their vernacular language, bilinguals and Spanish-speakers. The opportunities for linguistic segmentation also extend to the advertisers who use these printed media as vehicles for reaching their target publics.Este trabajo analiza las oportunidades existentes en España para segmentar el mercado periodístico en función de la lengua habitualmente empleada en el hogar. Tras revisar las implicaciones comerciales del idioma y la evolución de las lenguas autonómicas, se ha contrastado cómo difieren las audiencias 45 diarios y 15 suplementos en los grupos lingüísticos de cinco Comunidades: Baleares, Cataluña, Galicia, País Vasco y Comunidad Valenciana. Después de eliminar los efectos de la clase social y del hábitat, varios periódicos y suplementos han mostrado diferencias significativas entre quienes usan su lengua vernácula, los bilingües y los castellano-hablantes. Las oportunidades de segmentación lingüística también se extienden a los anunciantes que utilizan estos medios impresos como vehículos para alcanzar a sus públicos objetivo.Universidad de AlmeríaUniversidad de CórdobaUniversidad de Málaga (UMA)Universidad de SevillaUniversidad de GranadaUniversidad de JaénUniversidad de Huelva2000text (article)http://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=252854(Revista) ISSN 0213-7585Revista de estudios regionales, ISSN 0213-7585, Nº. 58, 2000, pags. 161-184spaLICENCIA DE USO: Los documentos a texto completo incluidos en Dialnet son de acceso libre y propiedad de sus autores y/o editores. Por tanto, cualquier acto de reproducción, distribución, comunicación pública y/o transformación total o parcial requiere el consentimiento expreso y escrito de aquéllos. Cualquier enlace al texto completo de estos documentos deberá hacerse a través de la URL oficial de éstos en Dialnet. Más información: http://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI | INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS STATEMENT: Full text documents hosted by Dialnet are protected by copyright and/or related rights. This digital object is accessible without charge, but its use is subject to the licensing conditions set by its authors or editors. Unless expressly stated otherwise in the licensing conditions, you are free to linking, browsing, printing and making a copy for your own personal purposes. All other acts of reproduction and communication to the public are subject to the licensing conditions expressed by editors and authors and require consent from them. Any link to this document should be made using its official URL in Dialnet. More info: http://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI
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Revista de estudios regionales, ISSN 0213-7585, Nº. 58, 2000, pags. 161-184
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This work analyses the opportunities existing in Spain for segmenting the newspaper market in line with the language customarily spoken in the home. After reviewing the commercial implications of language and the evolution of regional languages, a comparison has been made of how the readerships differ for 45 daily papers and 15 supplements in the linguistic groups of five Communities: Balearic Islands, Catalonia, Galicia, Basque Country and the Valencian Community. After eliminating the effects of social class and habitat, various newspapers and supplements have shown significant differences between those who speak their vernacular language, bilinguals and Spanish-speakers. The opportunities for linguistic segmentation also extend to the advertisers who use these printed media as vehicles for reaching their target publics.
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Redondo Bellón, Ignacio
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